Что такое билборд, виды и размеры, размещение и стоимость

История появления бил бордов

Билборды появились еще в Древнем Египте. На деревянных щитах с папирусом размещали объявления о беглых рабах. Следующий этап развития — появление плакатов. Алоизий Зенефельдер, актер-любитель, в 1796 году случайно открыл технологию литографии — с этого началась современная реклама. Одно дело нарисовать вручную 1000 объявлений «приходите в новый магазин» — и другое дело заказать печать. После того, как он понял коммерческий потенциал своего изобретения, с актерским мастерством было покончено. Следующий этап — 1867 год в США. В городах массово появляется новый рекламный формат, рекламные щиты. И их уже можно было арендовать для размещения собственных объявлений. Всего через 5 лет собственники рекламных конструкций открывают Ассоциацию наружной рекламы Америки. В 1908 году в продажу поступает Ford Model T, самый популярный автомобиль тех времен. Под него строятся дороги и трассы, вдоль которых размещают рекламные щиты. Интересно, что параллельно в Японии реклама клеилась на стены зданий — это был самый популярный формат. Но и там классические билборды победили. В Америке их было настолько много, что с 1965 года начали ограничивать их количество на трассах. А в легендарной книге Дэвида Огилви «О рекламе» автор надеется, что их вообще запретят. Не хотелось бы расстраивать великого рекламщика, но щиты не только живее всех живых, но и считаются наименее раздражающим форматом. В России XX века наружная реклама была не сильно популярна. Не было билбордов как арендуемых форматов, реклама чаще размещалась на настенных плакатах. И чаще это были торгово-промышленные или социально-политические призывы. Коммерческая реклама была не так необходима в условиях коммунизма-социализма. Зато с 1990 года начался бум рекламы. Бизнесу нужно привлекать клиентов, рассказывать об открытии новых заведений и показывать акции — и наружная реклама делает это лучше всего. 

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Эффективность билборда зависит от того, насколько он будет заметным. В первую очередь на это влияет местоположение, но есть и другие важные аспекты. У дизайна наружной рекламы есть несколько важных законов, соблюдая которые вы получите больше клиентов. На билборды будут смотреть спешащие водители, у которых нет времени вчитываться. Больше 6 слов? Не успели, до свидания. Машина уехала дальше и вряд ли кто-то будет стоять в пробке и дважды разворачиваться, чтобы прочитать о вашей акции заново. Пусть в том, что написано на билборде, будет только важная информация. Зимой светлые оттенки, близкие к белому, незаметны на фоне пейзажа. Поэтому с ноября по апрель выбирайте что-то более теплое и контрастное. В остальное время вам могут помешать зеленые ветви деревьев с листвой, поэтому лучше подобрать цвета, выделяющиеся на зеленом фоне. Не превращайте билборд в каталог. Пусть на одном билборде будет одно конкретное предложение. Максимум два, если вам нужно рассказать о спецусловиях на два товара.  Иногда рядом с билбордом стоят деревья. Если на макете много мелких деталей, они будут сливаться с голыми ветвями. Лучше не использовать их в макете, оставьте красивые мелочи на весну и лето.  Используйте шрифты без засечек и «завитушек». У вас на макете должна быть простая гарнитура, в которой не путаются буквы (например, «П» и «Л»). Билборд — это не визитка. Не нужно писать на ней одновременно адрес, телефон, веб-сайт, электронную почту и платежные реквизиты. Никто их не запомнит. Дайте 1 контакт, который будет полезнее для потенциального клиента. «Заезжайте менять шины» — и адрес. «Запишитесь на комплексную проверку щитовидной железы» — и телефон.  Реклама в интернете работает лучше, когда она обычная и эффективная. Реклама на билборде может удивить. В интернете много подборок интересных решений, от милых до совершенно безбашенных. Если у вас появится необычная и яркая идея, можно протестировать ее на нескольких билбордах.  Вот один из примеров креативного подхода. Выступающая часть на щите называется «экстендер». Она привлекает внимание к объявлению и презентует вас как креативную компанию, выходящую за рамки.  Это основные советы, которые можно дать практически каждому. Есть методики, которые работают для разных отраслей: для продуктового ритейла, автомобильных услуг, недвижимости и многого другого. Нет смысла перечислять их в статье, но мы готовы рассказать о них своим клиентам. Свяжитесь с нами и узнайте о наших секретных техниках.

Видео

Виды билбордов

Существуют следующие виды билборов:

  • классические или рекламные щиты – используются в течение длительного периода времени, имеют внушительные размеры, устойчивы к погодным условиям;
  • виниловые рекламные щиты – окрашенные цифровым способом, изготовленные с помощью больших струйных принтеров;
  • окрашенные рекламные щиты – окрашенные вручную, менее устойчивые к погодным условиям, поэтому встречаются все реже;
  • мобильные рекламные щиты – просты в транспортировки, поэтому используются в местах скопления целевой аудитории, в частности на крупных мероприятиях;
  • трехмерные рекламные щиты – разработаны таким образом, чтобы акцент делался на рекламируемом продукте;
  • ароматизированные рекламные щиты – используются для передачи запаха рекламируемого продукта;
  • цифровые рекламные щиты – самые дорогие, но и самые эффективные.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно прос

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

  1. Исследование рынка среди конкурентов, изучаются наиболее эффективные методы
  2. Выбор из нескольких типов рекламных конструкций различного формата
  3. Подбор места для размещения вывески, билборда, баннера и т.д.
  4. Создается макет рекламного изображения в приложении (выполняется в векторных редакторах Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw)
  5. Передается на печать в типографию с указанием точных параметров
  6. Выбираются кронштейны и другие крепежные элементы, способные выдержать изготавливаемую конструкцию

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Небольшие хитрости

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами – это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Реклама на билбордах

Билборды не должны закрываться объектами, которые препятствуют зрительному восприятию: строениями, деревьями, большегрузными автомобилями. Удобный и доступный просмотр информации на щитах будет иметь положительный результат.

Такие конструкции привлекают к себе внимание пассажиров при движении в транспортном потоке благодаря размерам экрана и яркому дизайну. Эти критерии влияют на зрительное запоминание изображения. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией.

Учеными доказано: восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Для ознакомления с информацией у водителя мало времени, чтобы не отвлекаться от управления транспортным средством. Поэтому размещение рекламы на билбордах должно быть продумано до мелочей.

Один главный элемент

Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.

Как попробовать работать снаружной рекламой

Оплатить рекламу самостоятельно. Размещение пятисекундного ролика на экране стоит дешевле, чем печать статичного креатива и бронирование для него конструкции. Одной тысячи рублей может хватить на 100–300 показов ролика.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Преимущества

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Недостатки

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

Особенности

  • являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
  • размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
  • рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
  • дизайн лаконичен и акцентирован;
  • вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
  • монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

  • Билборды — 3×6 м;
  • Суперборды — 4×14 м;
  • Суперсайты — 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары — 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Из чего делают билборды

Вопрос,  из чего делают билборды, делится на две с

Вопрос, из чего делают билборды, делится на две составляющие – поддерживающую конструкцию и рекламное полотно. Каркас конструкции изготавливают из металла – профильных труб. Щит обшивают стальными листами или фанерой. Сверху материалы покрывают специальными составами. Они защищают билборд от воздействия влаги и других природных факторов.

Материал самой наружной рекламы во многом зависит от бюджета и пожеланий заказчика, а также предположительном времени рекламной акции. Применяют влагостойкую бумагу, пленку, баннерную ткань. Они отличаются сроком службы, цветопередачей, стоимостью полотна. 

Популярные методы

Популярный и простой способ, которым осуществляется размещение на билбордах – полиграфия, которая предусматривает цифровую или офсетную печать. Первый способ применяется для печати плакатов только из плотной бумаги и небольших тиражей (минимальный от 10 плакатов).

Офсетным способом печатают информацию на специальной баннерной (виниловой) ткани разной плотности. При правильной установке срок эксплуатации плаката составляет до 3 месяцев. Со временем его потребуется заменить (из-за погодных условий, быстрого выгорания темного цвета). Предпечатная подготовка и изготовление плаката из баннерной ткани занимает немало времени.

Для изготовления единичного рекламного фото за один день можно воспользоваться широкоформатной печатью. Специальные цветные принтеры печатают как на плотной бумаге, так и на виниловом полотне. Популярность среди способов нанесения изображений приобретает электростатический метод.

Преимущества и недостатки билбордов

К преимуществам рекламных щитов относят следующие качества:

  • охват широкой аудитории;
  • большие размеры (гарантируют просмотр рекламы);
  • лаконичность дизайна, ненавязчивость;
  • престиж, повышение лояльности к бренду;
  • работа рекламы в любое время суток (билборды дополняются подсветкой).

При правильном дизайне и расстановке акцентов в самом объявлении этот список значительно расширяется и делает рекламу на билбордах одним из самых действенных способов продвижения.

У билбордов есть и свои минусы, а именно:

  1. Установка собственной конструкции потребует немалых капиталовложений и разрешений со стороны администрации города. Цена аренды в некоторых регионах достаточно высокая и не по карману небольшим предприятиям.
  2. Для достижения желаемого эффекта необходимо проводить рекламную кампанию продолжительное время.
  3. Перед дизайнерами стоит сложная задача – создать яркое и привлекательное сообщение, которое сможет зацепить клиента буквально за несколько секунд и рассказать ему нужную информацию.

Теги

Adblock
detector